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春晚下的隱秘競爭：人人眼饞流量蛋糕，日活沒1億上不去
虎年春晚如約而至，好評(píng)與否還在其次，但最大的贏家之一，絕對(duì)是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品，乃至其他產(chǎn)品，春晚開場的兩小時(shí)，京東的跨省訂單就已經(jīng)增長了35%。除此之外，跟紅包相關(guān)，從春晚開始至23點(diǎn)，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)523億次。春晚的秘訣，在于流量。而在這春晚的第40個(gè)年頭，又是一次絕佳...
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春晚生意經(jīng)：流量、紅包與下沉市場的巨頭游戲
抖音是2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴，參與用戶可以一起瓜分20億紅包。作為近年來最受歡迎的紅包玩法，BAT等巨頭也曾經(jīng)輪番坐鎮(zhèn)。加入春晚的牌局，既是互聯(lián)網(wǎng)巨頭權(quán)力轉(zhuǎn)換的縮影，更是透露出其戰(zhàn)略宏圖的前兆。...
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大廠們?yōu)楹芜€要追逐春晚？
大廠們對(duì)于央視春晚總是擁有熱情。不久前，京東宣布成為央視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。除夕當(dāng)晚，央視春晚播出期間，京東將邀請全民分15億紅包和好物。從某種程度來看，春晚贊助商反映了每個(gè)時(shí)代的不同特征。最早春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在1984年開始商業(yè)化。從1984年至1993年，其贊助商多為國產(chǎn)手表品牌，1...
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劉畊宏：把抖音跳進(jìn)客廳的男人
“打敗你的永遠(yuǎn)不會(huì)是競爭對(duì)手，而是其他物種?！边@句話對(duì)于所有的健身類APP來講，最近一周應(yīng)該體會(huì)頗深，因?yàn)檫@個(gè)“其他物種”居然是抖音，或者說是抖音上的一個(gè)明星：劉畊宏。就在4.26這一天，劉畊宏的抖音粉絲超過半個(gè)億，進(jìn)入5000萬+俱樂部，有這樣一個(gè)說法：對(duì)爆款制造機(jī)抖音來說，劉畊宏是抖音2022年...
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你懷念的春晚，大概是這樣的
就像懷念小時(shí)候的春節(jié)一樣，越來越多的人，也愈發(fā)懷念從前的春晚。還有很多問題，一經(jīng)拋出，必定引發(fā)討論：誰能復(fù)制《千手觀音》帶來的震撼？誰來繼任趙麗蓉一般的人民藝術(shù)家地位？《難忘今宵》會(huì)一直唱下去嗎？...
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演講，眼講
《財(cái)富》（中文版）-- 常常有人問我，演講的時(shí)候眼睛應(yīng)該看哪里？是看著聽眾的頭頂好，還是看著聽眾的眼睛好？是看著坐在前排的人，還是看著坐在后面的人？演講者孤獨(dú)一人站在空曠、無處躲避的講臺(tái)上，就好像在叢林里被一群動(dòng)物包圍著、“虎視眈眈”審視著，很容易產(chǎn)生被襲擊或者被生吃的恐懼。假如這時(shí)，你的眼睛開始...
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“我們正在眼望深淵”
在接受《財(cái)富》記者采訪時(shí)，財(cái)政部長提姆?蓋特納（Tim Geithner）回憶一年前同一群高級(jí)銀行家和官員舉行的一系列會(huì)議時(shí)說，當(dāng)時(shí)他們正在不顧一切地設(shè)法撲滅身邊的火暴。一年前危機(jī)高潮時(shí)期，財(cái)政部長提姆?蓋特納作為紐約聯(lián)儲(chǔ)主席扮演了關(guān)鍵的角色?！敦?cái)富》總編輯Andy Serwer、華盛頓編輯Nina...
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維秘回歸，性感不再？
近日，維密秀宣布將在2022年回歸，但不再有維密天使。以后我們在維密舞臺(tái)上見到的，不再是外表出眾的超模，而是全球各行各業(yè)的女性代言人講述自己的故事和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)以性感馳名的內(nèi)衣品牌不再以完美身材為標(biāo)簽，這會(huì)是一個(gè)好的轉(zhuǎn)型嗎？ ...
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互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)春晚逐漸失去范式創(chuàng)新后，春節(jié)紅包正走向“大促化”
虎年春晚，京東準(zhǔn)備了價(jià)值15億元的現(xiàn)金紅包與商品，雖然日前有報(bào)道稱春晚福利數(shù)據(jù)已進(jìn)行保全公證，但錢與物的具體比例不詳。拼多多曾拿下2021年贊助，但因?yàn)樨?fù)面輿論之故臨時(shí)改為抖音，因此京東是繼2018年淘寶拿下春晚紅包之后的第二家電商平臺(tái)。在此期間無論百度、快手還是抖音，都沒有再現(xiàn)昔日微信支付與支付寶...
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抖音為什么需要春晚？
據(jù)稱，拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，抖音將補(bǔ)位。拼多多本打算通過春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)，今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。目前，官方尚未正面回應(yīng)。...
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